Wacht even, wat is Substack en hoe werkt het precies?

Zie jij ook steeds vaker het woord 'Substack' voorbijkomen? Instagrammers die je volgt ineens Substack-linkjes delen? Wij wel. Substack is hot. Of wordt steeds hotter - we kunnen 't nog niet helemaal beoordelen. Tijd om daar verandering in te brengen.

Een deep dive. Daar gaan we.

Een eerlijk platform
Substack is een Amerikaans platform dat opgericht werd in 2017 en ingericht is voor de analyse, ontwerp, publicatie en eventuele betaling van essays en nieuwsbrieven. Die variëren van journalistieke producties tot persoonlijke verhalen. Via het platform kunnen auteurs - die op hun beurt weer variëren van onderzoeksjournalisten tot content creators - dus eigen nieuwsbrieven opzetten, die rechtstreeks naar abonnees sturen en daar mogelijk geld mee verdienen. Daarmee maakt het platform het voor makers een stuk makkelijker om eigen inkomsten te genereren dan dat veel andere platforms (Spotify, Instagram, enzovoort) doen. Go Substack.

Wat Substack hier zelf aan over houdt? Op hun website leggen ze uit dat voor elke subscription 86 procent van de opbrengst naar de auteur gaat en de rest naar hen en Stripe, de online betaaldienst die ze gebruiken. Er waren dan ook lang geen advertenties op het platform te vinden, al werd afgelopen maart bekend dat de oprichters daar niet langer een harde nee tegen zeggen. Je ziet ze nog niet, als je Substack opent, maar daar zou zomaar verandering in kunnen komen.

Lees ook: Een boekenclub beginnen: 8 redenen waarom het een retegoed idee is

Je weg vinden
Goed, dat is de basis. Hoe navigeer je je vervolgens door dat geheel aan nieuwsbrieven, maar ook essays, citaten, observaties, trends die geduid worden, idyllische plaatjes en al het andere dat in beeld springt zodra je de app hebt gedownload en een account hebt aangemaakt? Sowieso geeft Substack je de optie om interesses te selecteren, als het goed is automatisch en anders op je accountpagina, wat al helpt filteren. Daarna kun je wat mensen gaan volgen, wat wil zeggen dat je hun bijdragen te zien krijgt, en eventueel abonneren, wat betekent dat je hun nieuwsbrief in je Substack- en mailinbox krijgt. Dat kan betaald, maar vaak ook gratis. Sommige makers bieden alles gratis aan, de andere een deel. Inspiratie nodig? Wij volgen bijvoorbeeld Doortje Smithuijsen, Tatjana Almuli, Ginny Ranu, Sanne van Rij en Lizzy van Hees.

Nog meer inspiratie nodig? Of geen zin om alles zelf uit te dokteren? Tik in je TikTok-zoekbalk iets in de trant van 'How does Substack work?' en je krijgt een bak met uitleg en suggesties.

Of nog concreter: 'Substack recommendations'. Bereid je voor, want de lijst is eindeloos.

Enerzijds? Een tik overweldigend. Anderzijds? Er is dus nog ontzéttend veel fantastische content te consumeren waar je nog helemaal geen weet van hebt.

Jep, Substack is hot.