Tussendoortje
Heb je de gloednieuwe bruiloftscollectie van H&M al gezien?
Tussendoortje
Op déze data beginnen onze favoriete winkels met de grote zomersale
Tussendoortje
H&M komt met een een supersale
Tussendoortje
Sexy stuff: dit seksspeeltje bestelt een pizza direct na je orgasme
Tussendoortje
Dit zijn de meest irritante woorden van 2017
Tussendoortje
Gaat de ineens megapopulaire app Vero Instagram verslaan?
Tussendoortje
Zoveel uur per dag werk je écht
Tussendoortje
Deze datingapp matcht je op basis van DNA
Tussendoortje
9 dingen die we allemaal stiekem doen op werk
Tussendoortje
Met de nieuwe Ikea LURVIG-collectie wordt ook aan je huisdier gedacht
Tussendoortje
Let's Flip the Switch
&C Tech
Met deze 4 tips beveilig je jezelf goed online
Tussendoortje
Dit zijn jouw meest gestreamde Spotify-nummers in 2017
Tussendoortje
5 leugens over je vagina
Tussendoortje
Lief! Deze GTST-sterren zijn in het echt een setje
Tussendoortje
Zonnebril om te zoenen
Tussendoortje
Beyoncé heeft een dubbelganger
Tussendoortje
Lena Fashion Library
Tussendoortje
Dit zijn de 5 meest herkenbare type moeders
Tussendoortje
Er is weer een nieuwe IKEA-hack
Tussendoortje
Politiek T-shirtje
Meer bekijken
  1. Moods
  2. Tussendoortje
  3. H&M krijgt er weer een nieuwe telg bij
Tussendoortje

H&M krijgt er weer een nieuwe telg bij

De jongste telg van H&M, ARKET, is nog niet in Nederland of de modegigant komt alweer met een nieuw concept op de proppen. Begin volgend jaar lanceert H&M het nieuwe merk /Nyden. Dit 'betaalbare luxemerk' zal alleen online verkocht worden en vooral millennials aanspreken. 

27-12-2017 15:00

Mode voor millennials
Het negende merk van modeketen H&M zal zich vooral richten op bewuste consumenten die tussen 1980 en 2000 geboren zijn. In een interview met de New York Times maakte Oscar Olssen  bekend dat /Nyden is afgeleid van de Zweedse woorden 'nieuw' en 'het'. Daarmee lijkt het /Nyden weer net een andere koers te waren dan voorganger ARKET en Monki, Cheap Monday, Cos, H&M Home, & Other Stories en Weekday, allemaal H&M-telgen die ieder een andere doelgroep aanspreken. 

Geloofwaardigheid, authenticiteit en persoonlijkheid
Het merk /Nyden wil korte metten maken met fast fashion en zich juist gaan richten op tijdloze collecties die in kleine oplagen verkocht worden via een webshop of in pop-up shops. Daarnaast noemt /Nyden zich een seizoensloos merk dat zich focust op mernsen die veel belang hechten aan 'geloofwaardigheid, authenticiteit en persoonlijkheid.' Denk je nu: vast onbetaalbaar? Het merk richt zich naar eigen zeggen op 'betaalbare luxe' waarbij het prijskaartje iets hoger ligt dan van de normale H&M kledingstukken. Het is nog niet bekend wanneer we de eerste kledingstukken van het nieuwe merk in onze digitale winkelmandjes kunnen droppen, maar we houden je op de hoogte! 

Het iets oudere zusje van /Nyden, ARKET, zet in het voorjaar van 2018 voet aan Nederlandse bodem. Het eerste filiaal zal openen aan het Koningsplein 20 in hartje Amsterdam. 

 

Meer lezen